Победа проекта "Великий Устюг- родина Деда Мороза "
на конкурсе "Золотой кулик"
23-24 сентября в Новосибирске в рамках II Международного молодежного инновационного форума Interra и Конференции «Маркетинг территорий», состоялся первый международный конкурс проектов по продвижению территорий «Золотой кулик», объявленный со 2 июня по 1 сентября 2010 года. Это первый специализированный конкурс международного масштаба, посвященный проектам по продвижению своего региона.
К участию в конкурсе были приглашены наиболее успешные проекты (кейсы) со всего мира по продвижению территорий. Особое внимание уделено нестандартным подходам. Оргкомитет и Жюри конкурса заинтересовано как в масштабных проектах, так и в отдельных продуктах или брэндах территории.
В качестве номинанта участие принимал и проект "Великий Устюг- родина Деда Мороза", как успешно реализующийся туристический проект.
Егор Егошин, генеральный директор Коммуникационного агентства «АГТ-Сибирь»прокомментровал проведение конкурса: «Это первая попытка собрать международный банк проектов по продвижению территорий, может быть, классифицировать их и оценить их креатив и эффективность. Безусловно, это прецедент в сфере маркетинга территорий».
В жюри конкурса вошли ведущие российские и международные специалисты в продвижении территорий. Оргкомитет составили представители Агентства регионального маркетинга, Коммуникационного агентства «АГТ-Сибирь», Маркетингового агентства Б-52 и фонда «Открытая Сибирь».
Программа мероприятий была насыщеная. В течение двух дней в рамках Международного молодёжного инновационного форума Interra работала Конференция Smart Region. Звершилась она вручением призов первого международного конкурса проектов по продвижению территорий «Золотой кулик». Несмотря на ироничное название премии, вдохновленное пословицей «Каждый кулик свое болото хвалит», в экспертном сообществе она была воспринята всерьез: интернациональному жюри, объединившему специалистов по региональному маркетингу из 10 стран, предстояло выбирать из 29 проектов, вошедших в шорт-лист. Участники конкурса и конференции могли оценить достоинства работ своих коллег и обменяться профессиональным опытом.
Проекты, участвовавшие в конкурсе, охватили широкую географию (помимо российских, были представлены работы из США, Израиля, Объединенных Арабских эмиратов, Гонконга и др.), и представили широкий спектр маркетинговых стратегий. Отличал их и масштаб: речь может идти о продвижении небольшого городка, а может – об изменении имиджа целой страны. Однако, как объясняет директор конкурса Егор Егошин, жюри оценивало проекты не по объему вложенных в них ресурсов: «Эти проекты невозможно сравнивать впрямую. Мы оценивали их с точки зрения профессионализма работы с теми или иными аудиториями, с точки зрения заложенной идеи. В число победителей вошли не самые дорогие проекты, а самые необычные и инновационные».
Церемония вручения призов состоялась 24 сентября в конгресс-олете "Новосибирск". Представление конкурсантов прошло в неофициальной обстановке театрализованного шоу: ведущие в роли пилотов и зрители в качестве пассажиров совершили воображаемый полет над городами-участниками.
В итоге были выбраны 5 кейсов-победителей.
Проекты «Великий Устюг - родина Деда Мороза» и «Мышкин – город классической провинции» представляют собой примеры продвижения небольших городов: Мышкин, известный своими домашними музеями, при населении всего в 5 тысяч человек ежегодно посещают около 100 тысяч туристов, а Великий Устюг собирается предложить Деда Мороза в качестве талисмана Олимпийских игр в Сочи.
Американский проект «Семь чудес Иллинойса» выполнен на таком высоком уровне, что, по словам экспертов, его уже сейчас можно смело включать в учебники по маркетингу.
Четвертый приз получил организованный известным режиссером Тимуром Бекмамбетовым кинофестиваль экшн-фильмов «Астана», который проводится в столице Казахстана.
Пятым проектом-победителем, удостоенным также Гран-при конкурса «Золотой кулик», стал цикл анимационных роликов «Мульти-Россия», произведенный известной студией «Пилот». Мультфильмы длиной в одну минуту, рассказывающие о каждом из регионов России, покорили жюри как идеей, так и исполнением. Анимационные миниатюры, по словам авторов проекта, призваны «способствовать развитию единого информационного пространства России».
Заслуженная награда, ставшая приятным подарком к Всемирному Дню туризма, была вручена директору Дома Деда Мороза Вере Воробьевой, непосредственно участвовавшей во всех мероприятиях этих дней в Новосибирске.
По словам самой Веры Вениаминовны, организация и проведение первого подобного конкурса были на самом высоком уровне, статуэтка - награда займет почетное место в Доме Деда Мороза, а методы продвижения города Великий Устюг признаны классическими и уже вошли в учебники по маркетингу, а это означает, что проект "Великий Устюг - родина Деда Мороза" уже стал своего рода эталоном продвижения территории.
Дедушка Мороз, конечно же, рад ещё одной награде и победе всего проекта: "В России множество красивейших городов, с богатой историей, с сохраненными традициями, и такие вот конкурсы становятся добрыми помощниками для возрождения и сохранения их самобытности, а главное, стартом для успешного продвижения интереснейших проектов. Знаю, что в конкурсе участвовал и мой друг Ямал Ири. Я очень рад, что моя Сказка тоже помогает раскрыть огромный потенциал тем городам и регионам, которые выбрали путь сказочных брэндов и туристических проектов".
Любовь Якимова,
пресс-секретарь Российского Деда Мороза
тел. 8(81738) 5-21-24
8-921-124-27-13